#quetenim , que se’n parli

Aquest matí Catalunya s’ha llevat amb un nou espot. Això no és novetat, doncs cada dia passa.  El que no passa cada dia amb tots els espots que veiem és que tinguin la repercussió que ha tingut aquest en les seves poques hores públiques que han passat des de la seva primera emissió per Internet ( i en breu a Tv3) .  És evident, estic parlant del nou espot d’Estrella Damm anomenat  “FC Barcelona Estrella Damm 2011 #quetenim“, que en aquest cas apel•la a les bondats de Catalunya per construir el seu discurs.  I és que, tal i com comentava fa uns mesos en un post anterior, des de que Estrella Damm treballa amb l’agència Villarosàs, agradin més o menys al públic, aquests són notoris i aconsegueixen que la gent en parli.

El que sí ha estat novetat en aquesta espot ha estat la inclusió d’un hashtag –vinculant així offline i online– que buscava repercussió a Twitter (#quetenim).  Així ha estat.  La xarxa no ha deixat de fer-ne soroll al llarg del dia.  Seguint el hashtag i altres canals d’Internet es podien llegir opinions i comentaris de tots colors: positius, negatius, comparatius, etc.  Amb tota aquesta informació generada em podria posar a analitzar l’espot en quant a contingut, discurs, imatges, actors, el que ha estat encertat o no; però no ho faré. Em limitaré a esmentar que Estrella Damm ha aconseguit ocupar la ment i l’opinió del públic durant tot un dia. Penso que aquest era l’objectiu que buscaven: que se’n parlés. I si l’era, no hi ha cap mena de dubte de que ho han aconseguit.

Un apunt final que com a publicitària m’ha fet gràcia –doncs deixa molt bé els publicitaris- , i reflexa la idea de que la publicitat a vegades ens permet esvair del ‘moment real’; és un tweet emès pel periodista Toni Aira:

Ja el tenim aquí!

Au, ja el tenim aquí! Després d’un any, donades les expectatives que va crear l’espot de la campanya d’estiu d’Estrella Damm, fa un parell de dies que Estrella ens ha deixat descobrir el seu nou espot d’estiu per al 2010.

Fa un any ens sorprenien i ens enganxaven a tots amb una bonica historia d’estiu amb la que tothom s’hi podia sentir identificat, un destí paradisíac, nois, noies i la música de Billy the vision and the dancers, que va acabar sent cançó de l’estiu. Tot plegat van aconseguir que la gent xiuxiueges la cançó constantment, que a les xarxes socials no es parés de reproduir el videoclip, que la gent crees grups espontanis a Facebook, etc. Un gran boom de la mà de l’agència Villarosàs que també en va sortir ben parada.
D’aquesta manera Estrella aconseguia una notorietat molt elevada. I tanta fou l’expectativa que es va generar cap aquest any 2010 que ha Internet s’hi van crear diversos espais on s’anaven comentant les novetats de l’espot, i inclús TV3 va fer un reportatge sobre aquest esperat espot fa aproximadament un mes i mig.

I com ja es deu saber a hores d’ara el nou espot ve amb les connotacions de Sant Joan, Cadaqués i Menorca. De nou estiu, festa, nois, noies i una tendre història, aquest cop amb música de The Triangles. Fa un any l’eslogan era “lo bueno nunca acaba si hay alg que te lo recuerda”, i per contra aquest any ens convencen amb “a veces lo que buscas está tan cerca que cuesta verlo“. Tant emocionals i propers que de per si agraden.
No sé pas si Estrella aconseguirà que aquesta sigui la nova cançó de l’estiu, tanmateix mereixen que se’ls reconegui la feina que ja han fet, primer amb l’èxit del 2009, i l’última, ja que a hores d’ara sense haver llançat la campanya a la televisió, on de moment només s’hi pot veure un teaser, la viralització que han aconseguit ha crescut exponencialment: llançamenta Internet la nit del 26 de Maig, a les 23:00 tenien 300 reproduccions; el 27 de Maig a les 12:00h tenien 24.000 reproduccions, i avui a les 16:30h tenen 250.000 reproduccions.

No sé pas com evolucionarà, ni si aquesta serà la cançó que tots desitjarem sentir aquest estiu, però si l’objectiu es aconseguir notorietat ho estan fent molt bé i no només amb aquests dos espots, doncs, qui no ha fet bona referència algun cop l’espot d’Estrella que fa homenatge al Barça de Guardiola?