M’acompanyeu a nuriaescalona.com?

http://www.nuriaescalona.com

Fa temps que volia fer el salt del blog al web. Això ja és una realitat!
A partir d’avui, els continguts publicats en aquest blog, els trobareu a www.nuriaescalona.com, contenidor de continguts on centralitzaré tota la meva producció digital.

Us vull donar les gràcies per haver estat fidels a aquest raconet de xarxa i haver compartit amb mi les vostres inquietuds entorn a una temàtica que tant m’apassiona. Us espero a la meva nova casa virtual!

Abraçada!

27 d’octubre del 2010

Antonio Machado diu “Despacito y buena letra, que el hacer las cosas bien, importa más que el hacerlas”.

Si aquestes paraules les hagués de fer imatge la imatge series tu.

Foto: una mirada en comú. Cel de Copenhaguen

Adidas a Copenhagen

En una passejada em crida l’atenció que uns nois cobreixin amb un grafitti una caixa de càrrega en una plaça de Copenhagen.

Un segon dia en una passejada per una altra part de la ciutat veig la mateixa caixa de càrrega en una altra plaça i descobreixo que rere aquestes caixes i grafitties hi ha una marca: Adidas.

Em començo a fixar en cartells d’Adidas que omplen la ciutat. Adidas prepara algun esdeveniment a la seva botiga de Copenhaguen. Amb tot plegat acabo descobrint que aquells mateixos dies en que em trobava de vacances a la ciutat s’hi celebrava la Copenhagen Fashion Festival.

Experiència Heineken

Heineken, una marca de cervesa que té una forma de comunicar que m’agrada i em torna a sorprendre de nou. Ha sabut posicionar-se i transmetre uns valors que penso que la gent ha sabut retindre, i considero molts dels seus espots, com és el cas de “Walk in fridge”, són memorables, i han saltat de la pantalla al boca-orella. Fins i tot, a ran del llançament de l’espot esmentat, es van crear grups a Facebook que tenen aproximadament 200.000 fans (i son grups en castellà).

Farà cosa d’un any, de visita a Amsterdam, no vaig deixar passar l’oportunitat de visitar el museu de la marca. Un espai idíl·lic per transmetre tots i cadascun dels seus valors, viure una experiència amb la marca i poder sortir-ne tant fascinat que pots acabar adorant-la. Durant el recorregut per les instal·lacions, l’antiga fàbrica, hi interactues de diverses maneres,  i arribe a sentir la marca com quelcom molt proper, però un punt que em va interessar en concret va ser el següent: gairebé al final del recorregut, quan ja et creus lo meravellosa que és, et fan passar per un indret on hi ha una especie de màquines expenedores que et permeten costumitzar mitjanament les etiquetes de les ampolles de cervesa. Ho confesso, no ho vaig poder evitar i vaig sortir d’allà amb la meva ampolla sota el braç.

Em va sembla fantàstic. Però com avançava, avui Heineken m’ha tornat a sorprendre: m’ha fet rememorar l’experiència exposada i en part traslladant-ne una part cap a un entorn digital. Heineken a la seva web hi ha creat un espai anomenat YOUR HEINEKEN on, sense anar a  Amsterdam, pots costumitzar, i amb moltes més opcions, la teva pròpia ampolla. L’espai permet seleccionar un fons i fer-hi canvis, decidir sobre l’etiquetatge tant frontal com dorsal, inclús aplicar imatges, i un cop tens fet el disseny de la teva pròpia ampolla et dóna de compartir-la a Facebook i Twitter, així aconsegueixen ressó de l’acció, i finalment per 29’95€ tens opció de compra. Per tant, de nou t’estan deixant interactuar amb la marca, tu tens poder de decisió com a consumidor final, i si ho comparteixes pot ser que guanyin encara més adeptes.

Fins ara costava veure grans marques que permetessin costumitzar, les petites s’hi havien avocat més, però primer amb Wolkswagen Polo, després amb Converse, i ara amb Heineken, veig que aquesta pot ser una via que funcioni en l’online, doncs aquests tres casos van lligats a Internet.

Ja el tenim aquí!

Au, ja el tenim aquí! Després d’un any, donades les expectatives que va crear l’espot de la campanya d’estiu d’Estrella Damm, fa un parell de dies que Estrella ens ha deixat descobrir el seu nou espot d’estiu per al 2010.

Fa un any ens sorprenien i ens enganxaven a tots amb una bonica historia d’estiu amb la que tothom s’hi podia sentir identificat, un destí paradisíac, nois, noies i la música de Billy the vision and the dancers, que va acabar sent cançó de l’estiu. Tot plegat van aconseguir que la gent xiuxiueges la cançó constantment, que a les xarxes socials no es parés de reproduir el videoclip, que la gent crees grups espontanis a Facebook, etc. Un gran boom de la mà de l’agència Villarosàs que també en va sortir ben parada.
D’aquesta manera Estrella aconseguia una notorietat molt elevada. I tanta fou l’expectativa que es va generar cap aquest any 2010 que ha Internet s’hi van crear diversos espais on s’anaven comentant les novetats de l’espot, i inclús TV3 va fer un reportatge sobre aquest esperat espot fa aproximadament un mes i mig.

I com ja es deu saber a hores d’ara el nou espot ve amb les connotacions de Sant Joan, Cadaqués i Menorca. De nou estiu, festa, nois, noies i una tendre història, aquest cop amb música de The Triangles. Fa un any l’eslogan era “lo bueno nunca acaba si hay alg que te lo recuerda”, i per contra aquest any ens convencen amb “a veces lo que buscas está tan cerca que cuesta verlo“. Tant emocionals i propers que de per si agraden.
No sé pas si Estrella aconseguirà que aquesta sigui la nova cançó de l’estiu, tanmateix mereixen que se’ls reconegui la feina que ja han fet, primer amb l’èxit del 2009, i l’última, ja que a hores d’ara sense haver llançat la campanya a la televisió, on de moment només s’hi pot veure un teaser, la viralització que han aconseguit ha crescut exponencialment: llançamenta Internet la nit del 26 de Maig, a les 23:00 tenien 300 reproduccions; el 27 de Maig a les 12:00h tenien 24.000 reproduccions, i avui a les 16:30h tenen 250.000 reproduccions.

No sé pas com evolucionarà, ni si aquesta serà la cançó que tots desitjarem sentir aquest estiu, però si l’objectiu es aconseguir notorietat ho estan fent molt bé i no només amb aquests dos espots, doncs, qui no ha fet bona referència algun cop l’espot d’Estrella que fa homenatge al Barça de Guardiola?